96% пользователей обращают внимание
на рекламу в он-лайн
Источни: mmr.net.ua - 03.11.2010

Ассоциация издателей онлайн (OPA) провела исследование «Биометрическое оценивание. Определение эффективности рекламы» с целью определить, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у пользователей веба.

Исследование обнаружило, что первые 10 секунд Интернет пользователи так же  относятся к рекламе, как и к другим элементам на веб странице. 73% участников исследования через 10 секунд демонстрировали больший эмоциональный отклик на рекламу по сравнению с остальным контентом страницы. Отклики в среднем были позитивными. Рейтинг приятия составлял 6.3 из 9.

 Так как простой клик не мог обеспечить точной системы измерения, OPA объединилась с Innerscope Research для того, чтобы использовать биометрический мониторинг и отслеживание движений глаз для изучения влияния рекламы.

 К участникам исследования применяли систему биометрического мониторинга Innerscope, оснащенную датчиками, которые отмечали поминутные изменения в биологических индикаторах эмоций, включая выделение пота на коже, сердечный ритм, дыхание и движение. Биометрические сигналы объединялись с данными, которые поступали от отслеживания движений глаз, которое измеряло зрительное внимание к экрану и зрительное внимание к бренду или тексту.

 Выяснилось, что 96% участников исследования обращают внимание на рекламу, 73% тех, кто сосредотачивает на ней свое внимание, демонстрировали более сильный эмоциональный отклик на рекламу, чем на остальное содержимое веб страницы. В среднем, участники исследования сосредотачивали свое внимание на рекламе более 15 раз и 40% фиксации на рекламе произошли после 10 секунд пребывания пользователей на веб странице.

 Анна Коросташовец по материалам Mediapost

Главная Издательские услуги
Дизайн и изготовление полиграфической продукции
Реклама в интернете. Что выбрать? 12 шагов по созданию сайта

Практический курс интернет-рекламы.
Основные понятия и варианты.
Баннерная реклама   Контекстная реклама  
Малобюджетная реклама

Первое, что бросается в глаза посетителю сайта – привычные рекламные блоки, так называемая баннерная реклама.
Это самый старый (если можно так сказать о понятии, едва насчитывающем два десятилетия) и самый проверенный вид интернет рекламы.

Исторически сложились определенные стандарты размеров баннеров, хотя на многих сайтах по договоренности с владельцами ресурса этими стандартами можно пренебречь.

Базовыми размерами считаются: горизонтальный баннер 468 х 60 pixels (пикселей)

и квадратный 100 х 100 pixels.

С них все начиналось.
Cегодня баннеры зачастую делают больше: 728 х 90, 600 х 90, 200 х 300, 240 х 400 pixels.

Что такое пиксель? Точка на мониторе. Из таких точек состоит изображение. И наш стандартный баннер 468 х 60 pixels состоит в ширину из 468 точек, в высоту – из 60.

Чтобы лучше представить себе, как строится изображение, рисуется баннер, прочитайте книгу  

Секреты изготовления баннеров? Их нет.
В принципе, если Вы владеете элементарными навыками работы в графической программе, технически создать простейший баннер не представляется сложным. Вот разработать креативную идею – это да, сложно.

Чем будет привлекателен Ваш баннер?  Словами: внимание, распродажа, скидки, только у нас?.. Графикой: дети, красивые девушки, новые автомобили, мультяшки?.. Цветовой гаммой?

При необходимости, заказать изготовление баннера за сравнительно небольшую плату можно владельцам сайта, где будет размещаться баннер.

Сейчас на каждом ресурсе можно найти изображения самых различных размеров, и, задумываясь о размещении своего баннера на подходящем, следует поинтересоваться стандартами, принятыми именно на этом сайте.

Чем же интересна баннерная реклама?

Как бы то ни было, как бы ни кричали противники рекламы вообще и в интернете в частности, яркая картинка всегда привлекает внимание. Еще более притягательно анимированное (движущееся) изображение.
Но стоит переусердствовать с частой сменой картинок, ритмичной световой и даже звуковой пульсацией, как эффект оказывается прямо противоположным ожидаемому: посетитель сайта спешит прокрутить экран монитора или уйти с этого сайта.
Поэтому владельцы приличных ресурсов отказываются от таких «эффектных» баннеров. Тут будет еще уместно заметить, что многие сайты не размещают порнографические, экстремистские, шовинистические, антиправительственные баннеры. 

Какие баннеры привлекают посетителей? Где их лучше размещать?

Существует несколько видов баннеров.

Первыми появились jpg баннеры, представляющие собой статические (неподвижные) рекламные блоки разного формата. Для их изготовления, как и для gif баннеров, нужна программа Photoshop.

Эти gif баннеры часто делают анимированными. 3-4 сменяющих друг друга кадра привлекают дополнительное внимание, увеличивая эффективность рекламного блока.

Эффективности Flash баннеров .

В том случае, если организация продвигает товар или услугу массового спроса и рассчитывает на увеличение узнаваемости своей торговой марки, лучше размещать баннеры на высокопосещаемых порталах (развлекательных ресурсах, например).

Если же организация рассчитывает привлечь покупателей своих товаров и услуг, для этой цели больше подходят специализированные интернет-ресурсы (образовательные, медицинские, бытовой техники, региональные и т.д.).

Лучшими местами для размещения баннеров считаются места, расположенные в «первом экране», т.е. видные при открытии интернет-страницы, без прокрутки.

Но даже самый лучший баннер не в силах привлечь покупателей, если он ведет «в никуда».

Да, да, если Вы сказали «а», придется говорить «б». Необходимо «построить посадочную площадку» для тех, кто заинтересовался баннерной рекламой. Баннер должен приводить покупателя на страницу, где ему обещано «счастье», будь то новые туфли, полет на Марс или детский самокат…
Здесь же должно быть полное описание товара, способы его приобретения, варианты скидок (если обещали), Ваш адрес и телефон.

Именно на страницу, а не на сайт. Почему я так утверждаю?
Элементарно. Если мне обещан «роллс-ройс» по цене велосипеда, я хочу узнать подробности сразу, а не ползать по всем  страницам автомобильного сайта в надежде найти затерявшуюся в его дебрях информацию.

Исходя из этого, следует или сделать под акцию сайт-одностраничник, или ставить гиперссылку именно на ту страницу, где подробно описаны товар или услуга, рекламируемые баннером.

Практически выходит, что для проведения рекламной кампании в сети интернет нужен сайт. Плохой, кривой или верх дизайнерского искусства, маленький или большой – не важно. Главное, он должен работать на Вас 24 часа в сутки.

Если у вас сайта нет, скачайте, пожалуйста, эту брошюру или прочитайте то же самое с экрана монитора >>>>>

Если Вы являетесь владельцем сайта – хвала Вашей предусмотрительности!

Баннерная реклама   Контекстная реклама  
Малобюджетная реклама